冬奥快评｜抢购冰墩墩，不如自己到冰上墩一墩

正月十六，新年已过，抢购“冰墩墩”的热潮还没过去。原本冬奥组委新闻发言人、“冰墩墩”设计师曹雪、前故宫博物院院长单霁翔都说，很快就要加大供应。天猫旗舰店工作人员甚至给出过明确答复“2月15日上大货”，但这两天的消息，线下特许商品零售店的预售已经排到四五月。

就一款吉祥物而言，冰墩墩的火爆程度不仅在**前所未有，在世界范围内都实属罕见。对此经济学家已经给出了分析：为什么火，一是很可爱，二是很好画。两个条件缺一不可，缺一样都传播不起来。

“冰墩墩”作为北京冬奥会吉祥物，形象被公众接受，受到全世界人的喜爱，当然是理想的成功。比如，奥林匹克官方账号就称，“冰墩墩偷走了我的心”；国际奥委会奥运部主任克里斯多夫·杜比说：“我认为冰墩墩不仅是我本人应该收藏的一款吉祥物，而且我认为他是全世界儿童都值得收藏的一款吉祥物。” 还有各国运动员、媒体在社交媒体上展示的与冰墩墩的合影都证明，冰墩墩确实是一个让全世界“更团结”的友好大使。

但同样作为北京冬奥会吉祥物，冰墩墩也肩负着推广冰雪运动的使命，点燃普通老百姓的冰雪热情，拉动冰雪经济快速发展……要完成这些目标，“一人一墩”显然是不够的。冰墩墩前倾的姿态，不仅是在欢迎远方的客人，也在邀请我们每一个人，走进冰雪世界的大门。

寒假里新闻晨报的晨才学院推出了一个“冬奥会”专题训练营，我介绍到“三亿人上冰雪”的目标已达成，上海2021年有280万人次参与了冰雪运动、一半以上是青少年，课堂上的20多位初中生都感到惊讶，因为他们中间只有寥寥一两个上过冰。

孩子们问我：如何才能推广冰雪运动？我回答：自己到冰上去走一走。果然当他们走上冰场，踉踉跄跄，还不时摔一个屁股墩儿，但隔着屏幕几乎都能感受到他们的开心，阳光把每一张小脸照得闪闪发亮。

经济学家还说了，冰墩墩现在的热度，是因为“商品的社交附加值”，冬奥期间人无我有晒朋友圈。但它有时尚保质期，尤其当冰墩墩的产量并非有限，冬奥之后它必然降温。

所以，抢购冰墩墩，真不如自己到冰上墩一墩。